PROFESSIONAL PORTRAIT · 2026

Соединяю то,
что обычно
живёт отдельно.

Бренд, продукт, визуальную культуру, контент и коммерческий результат. Я не выбираю между стратегией и красотой — заставляю их работать в одной системе.

Жанна ГубареваCMO · BRAND STRATEGIST
CREATIVE DIRECTOR

MOSCOW · 55.7558° NPROFILE / 01

Стратегия
с оптикой.COMMERCE WITH CULTURAL INTELLIGENCE

ONE SYSTEMBRAND STRATEGYCOMMERCIAL GROWTHCREATIVE DIRECTIONAI ARCHITECTURERESEARCHECOMMERCE

01 / POSITIONHOW I THINK

Маркетинг —
не отдел.
Это система.

Мне интересен не отдельный рекламный жест, а вся цепочка создания ценности: что компания обещает, что производит, как показывает, где продаёт и почему человек выбирает именно её.

01СМЫСЛ

02ПРОДУКТ

03КОНТЕНТ

04КАНАЛ

05ПРОДАЖА

02 / FOUR MODESONE PROFESSIONAL SYSTEM

Четыре роли.
Один способ
видеть целое.

В разных задачах меняется масштаб и инструмент, но не принцип: сначала понять устройство бизнеса, затем найти точку изменения и только потом создавать коммуникацию.

01BRAND STRATEGIST

Стратег

Позиционирование, архитектура портфеля, бренд-фундамент и территория, которую невозможно занять одной скидкой.

02COMMERCIAL LEADER

Руководитель

Выручка, unit-экономика, CAC, ROMI, e-commerce, команды и дисциплина исполнения — без театра маркетинговой активности.

03RESEARCH & INTELLIGENCE

Исследователь

Культурные сигналы, рынок, конкуренты, продуктовые матрицы и поведение покупателя как материал для решений.

04CREATIVE DIRECTION

Креативный директор

Визуальные миры, verbal identity, контентные системы и концепции, которые можно продолжить в продукте и продаже.

03 / TRAJECTORYTHE SCALE KEPT GROWING

Не список
должностей.
Рост масштаба.

Каждый следующий этап добавлял новый слой: сначала функция, затем бизнес, затем собственная лаборатория, затем коммерческая трансформация товарных брендов.

2016—2024

Маркетинг с нуля

Образовательный бизнес, 22 филиала, 400+ программ, система каналов и аналитики.

2021—2024

SMMBURO

Креативная и брендинговая лаборатория: 11 клиентов, разные индустрии, бренды от идеи до визуального мира.

2024—2025

Коммерческий маркетинг

Retail и e-commerce: оборот, средний чек, CAC, ROMI, команда и сквозная аналитика.

2025—2026

ARGO / WATERMAN

Трансформация двух брендов: продукт → контент → e-commerce → продажа.

04 / EXPERIENCE RANGE

Широкий
диапазон.
Одна
дисциплина.

Я работала там, где покупают рационально, эмоционально, долго, быстро, для себя и для бизнеса. Это научило не путать инструменты с мышлением.

DIY / HomeТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ · RETAIL

E-commerceВОРОНКА · UNIT-ЭКОНОМИКА

B2B / B2CРАЗНЫЕ ЛОГИКИ ВЫБОРА

EducationПРОДУКТЫ · ФИЛИАЛЬНАЯ СЕТЬ

Beauty / MedicalДОВЕРИЕ · ЭКСПЕРТНОСТЬ

Fashion / FMCGКУЛЬТУРА · ЖЕЛАНИЕ · ОБЪЕКТ

05 / THE OPTICWHAT FORMED MY VIEW

Откуда взялась
эта странная
смесь.

Экономика и маркетинг

БИЗНЕС-МОДЕЛЬ · ЦИФРЫ · ПРИЧИННО-СЛЕДСТВЕННЫЕ СВЯЗИ

Филология

ЯЗЫК · СМЫСЛ · НАРРАТИВ · ТОЧНОСТЬ ФОРМУЛИРОВКИ

БВШД и коммуникативный дизайн

ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА · КУЛЬТУРНЫЙ КОНТЕКСТ · АРТ-ДИРЕКШН

LVMH · Luxury Management

ЦЕННОСТЬ · ЖЕЛАНИЕ · ДИСЦИПЛИНА БРЕНДА

06 / MANIFESTO

Я не верю в маркетинг, который занят самим собой.

Не верю в контент ради плана, ребрендинг ради нового логотипа и стратегию, которая заканчивается на последнем слайде презентации.

Верю в ясную идею, красивую систему и коммерческие последствия. В работу, после которой бизнес не только выглядит иначе — он иначе думает, выбирает и продаёт.